لکسوس

لکسوس برند اتومبیل سازی ژاپنی در زمینه طراحی، تولید و عرضه اتومبیل های لوکس

لکسوس یک برند اتومبیل سازی ژاپنی می باشد که در زمینه طراحی، تولید و عرضه اتومبیل های لوکس کمپانی تویوتا فعالیت می کند. کمپانی لکسوس در سال ۱۹۸۹ به دست مدیرعامل وقت تویوتا؛ ایجی تویودا در ایالات متحده آمریکا احداث گردید.

در حال حاضر لکسوس به برندی جهانی ئمبدل گشته است، که به‌عنوان عظیم ترین تولیدکننده خودروهای  سفارشی و خاص، در کشور ژاپن به رسمیت در آمده است. این کمپانی هم اکنون تولیدات خود را در ۷۰ کشور دنیا صادر می نماید و یجزو ۱۰ نشان تجاری یا برند برتر ژاپن، بر مبنای میزان ارزش بازار، محسوب می شود.

اساس احداث لکسوس بر می گردد به پروژه‌ای سری که از طریق کمپانی تویوتا به جهت طراحی و ساخت خودرویی سدان در سال ۱۹۸۳ تحت عنوان پروژه اف۱ شروع و در سال ۱۹۸۹ با عرضه اتومبیل لکسوس ال‌ اس احداث گردید.

رویداد های تاریخی برند لکسوس

در سال ۱۹۸۳ مدیرعامل و رئیس هیئت مدیره وقت کمپانی تویوتا، ایجی تویودا، دیداری موفقیت آمیز با مدیران ارشد کمپانی تویوتا صورت گرفت که در آن جلسه از آنان پرسید، که آیا احتمال این وجود دارد که تویوتا موفق شود وارد کلاس خودروهای لوکس شود و با عناوین مطرح این کلاس رقابت کند؟! این سوال تویوتا را وارد پروژه‌ای به نام اف۱ (فلگ‌شیپ ۱) کرد، که قصد آن، ساخت اتومبیل هایی بود که قابل رقابت با دیگر خودروهای مطرح این کلاس بود.

نتیجه نهایی پروژه اف۱ اتومبیل لکسوس ال‌اس بود. اما به دنبال موفقیت تویوتا در فروش دو مدل جدید تویوتا کریسیدا و تویوتا سوپرا، مجریان پروژه اف۱ گسترش این دو مدل را شروع کردند. همچنین طراحان این پروژه بر روی ارتقاء دو مدل دیگر تویوتا کراون و تویوتا سده هم کار می کردند. در ماه مه سال ۱۹۸۵ گروهی از مهندسان پروژه اف۱ برای ارتقاء طرح‌ها و مطالعات صورت گرفته و کشف نقطه شروع، به ایالات متحده رفتند . در ژوئیه همان سال، ساخت نخستین اتومبیل لکسوس در دستور کار قرار گرفت. ماه مه سال بعد یعنی ۱۹۸۶ زمان سنجش نخستین خودروی تولید شده از سوی پروژه اف۱ در شبکه اتوبان‌های آلمان بود. در سپتامبر همان سال آغاز وسیع تست خودروی تولید شده، در خیابان‌های آمریکا استارت خورد.

توسعه برند

در سال ۱۹۸۶ کمپانی تبلیغاتی ساعتچی اند ساعتچی، که چندین سال‌ به‌ عنوان آژانس تبلیغاتی، با کمپانی تویوتا مشارکت داشت، به تقاضای مدیریت تویوتا، یک تیم تخصصی برای انتخاب نام برند، برای شرکت تولید خودروی لوکس، تشکیل داد. در بین ۲۱۹ عنوان تجاری، در آخر عناوین وکترا، ورون، چاپارل، کالیبره و الکسیس برای کمپانی جدید برگزیده شدند که با کمی تغییر تبدیل به لکسوس و انتخاب نهایی شد.

راه‌اندازی برند

در سال ۱۹۸۹ پس از عملیاتی طولانی و وسیع با همت ۶۰ طراح، ۲۴ تیم مهندسی، ۱۴۰۰ مهندس، ۲۳۰۰ تکنیسین، ۲۲۰ نفر پشتیبانی، ۴۵۰ نمونه آزمایشی و صرف هزینه‌ای بیش از یک میلیارد دلار، نخستین پروژه لکسوس با نام اف۱ و محصولی به نام لکسوس ال‌اس۴۰۰ و در نمایشگاه اتومبیل دیترویت و لوس آنجلس پرده برداری شد و از سپتامبر همان سال، فروش اتومبیل های لکسوس استارت خورد. در ژانویه سال ۱۹۹۰ لکسوس ال‌اس۴۰۰ در میان ۱۰ خودروی برتر دنیا قرار گرفت. از ماه ژوئن سال ۱۹۹۰ نیز اتومبیل لکسوس به صورت علنی در بازار خاورمیانه صادر شد.

هشت هزار عدد اتومبیل لکسوس ال‌اس ورودی به ایالات متحده آمریکا در بخش کنترل کروز دچار مشکل شدند که این کمپانی را در آغاز فعالیتش رو به دادگاه‌های استیناف در ایالات متحده آمریکا کشاند. این واقعه قادر بود کار این کمپانی را یکسره کند. ولی مدیران لکسوس از این واقعه در آغاز کار خود، یک تبلیغ استثنایی برای خود ساختند و با عرضه یک سرویس عالی و متفاوت، همه نگرش های منفی را تغییر دادند.

لکسوس در نخستسن سال حضور خود در ایالات متحده آمریکا بالغ بر ۵۰ هزار دستگاه فروخت و در سال ۱۹۹۶ به مجموع فروش نیم میلیون دستگاه در عرض هفت سال حضورش در آمریکا موفق گردید. لکسوس آرایکس اولین خودرو شاسی بلندی بود، که از سوی لکسوس در سال ۱۹۸۹ به بازار ارائه گردید. با ورود مدل آرایکس به بازار، گروه جدیدی از اتومبیل تحت عنوان کراس اوور معرفی شد. مدل‌های لکسوس جی‌ایکس نیز از سال ۲۰۰۲ در ایالات متحده آمریکا عرضه شد.

سایت اصلی برند خودروسازی لکسوس

https://lexus.jp/